En 2019, mientras las protecciones menstruales aún eran consideradas productos de lujo y, por ende, gravadas con impuestos en Alemania, una marca comprometida decidió tomar acciones. Su respuesta: convertir un libro en un “arma creativa” contra una fiscalidad discriminatoria.
Un libro que esconde tampones
La marca The Female Company, especializada en productos de higiene femenina ecológicos, optó por eludir el impuesto del 19% que recaía sobre las protecciones menstruales. ¿Cómo lo hizo? Vendiendo estos productos dentro de un libro titulado “The Tampon Book – A Book against Tax Discrimination” (“El Libro de los Tampones – Un libro contra la discriminación fiscal”). Gracias a esta estrategia, los tampones dejaron de ser gravados como productos de lujo y, en cambio, se aplicó un impuesto reducido del 7%, el mismo que rige para los libros.
Una acción militante y mediática
El libro no solo ocultaba tampones; también contenía 40 páginas ilustradas de contenido educativo sobre la menstruación y la lucha contra las desigualdades. La campaña, llevada a cabo en colaboración con la agencia Scholz & Friends Berlin, generó rápidamente un gran interés mediático y ciudadano. Se multiplicaron las publicaciones en redes sociales, mientras que diputadas tomaron la iniciativa para denunciar públicamente esta injusticia fiscal.
Cuando la creatividad provoca un cambio de ley
La campaña fue acompañada por una petición que logró reunir más de 175,000 firmas. Ante la presión social, el gobierno alemán decidió reconsiderar su postura: desde 2020, las protecciones menstruales fueron reclasificadas como bienes de primera necesidad y gravadas con solo un 7%. Este fue un triunfo tanto político como simbólico, impulsado por una atrevida campaña de marketing.
En definitiva, más allá de su impacto legislativo, “The Tampon Book” se ha convertido en un caso de estudio en comunicación y activismo de marca. La iniciativa ha sido reconocida con varios premios, incluido un Gran Premio en relaciones públicas, elogiando su mezcla de creatividad, humor y compromiso.
